Como relacionarte en el mundo de la moda
“En moda necesitas relacionarte con los fabricantes, proveedores y artesanos [para hacer posible una colección]”, dice Osorio. Estos contactos se adquieren sólo trabajando para otros en primer lugar, “a no ser que tu familia esté en la industria de la moda o que seas muy, muy rico”, explica. Los contactos fuera de tus fábricas son importantes, también. “De alguna manera me molestó en su momento, pero siempre se me lanzaba al showroom para presentar la colección a la prensa y compradores”, dice Andrews sobre sus años diseñando en Donna Karan. “Pero en retrospectiva fue increíble, porque pude construir relaciones con estos ejecutivos clave en la industria y, cuando me aventuré a lanzar mi propia línea todo lo que tuve que hacer fue levantar el teléfono. Mi colección estuvo en Barneys, Saks [Quinta Avenida], Bergdorf Goodman y Harrods en su primera temporada”.
**Construye tu negocio **
“Hay un gran trecho entre presentar de 1 a 15 modelos en un showroom... y convertirlo en una colección y una marca reales”, dice Hardy. “Yo no estaba preparado para eso -era sólo un estúpido diseñador soñando con zapatos. Tienes que ser eficiente, tienes que ser competitivo y tienes que ser comunicativo ”. Tomar la ayuda correcta es esencial y muchos diseñadores la encuentran en casa. Osorio montó Aquazzura con su pareja, Ricardo D’Almeida Figueiredo, y el marido de Webster se encarga de la parte comercial de su línea. Otra opción es buscar soporte externo. “Contratamos un equipo de dirección de otro grupo de lujo que tenía mucha experiencia en el campo”, dice Osorio.
**Difunde el mensaje **
“Escribirán sobre ti cuando eres nuevo”, dice Webster, “pero después de eso tienes que ser constante en tu creatividad y tienes que mantener el ritmo”. Osorio, cuya línea cobró impulso gracias al crecimiento simultáneo del street style en 2011, recomienda a las nuevas marcas que “se centren solo en una estrategia digital” cuando están empezando a hacer crecer su perfil. “Cuando no tienes nada de dinero tienes que centrarte en usar esa voz y en hacerlo bien”, continúa, haciendo mención a sus zapatos apareciendo “en esas fotos [de street style] y en ciertas personas” como algo que “marcó una gran diferencia”.
**Y finalmente... **
“Nunca sueñas lo suficientemente grande”, dice Osorio. “Sólo necesitas dejarte el culo, creer que todo es posible, tener una gran sonrisa en la cara y portarte bien con todo el mundo”.
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