Brandbooks
Este proceso, hoy en día en un mundo industrializado, para que los bienes de consumo puedan llegar a todo el mundo, requiere un proceso creativo en equipo interdepartamental que no todas las empresas saben como abordarlo e incorporarlo en sus criterios y agendas de trabajo.
Los valores de inspiración tienen que ser compartidos y consensuados primeramente entre los directivos y sus mercados. “Que vamos a aportar con este producto a la sociedad?” “Vamos a ofrecer algo que haga un bien a los demás?” “En que se diferencia de los productos existentes?” “Cuales son sus beneficios?” Parecen preguntas básicas, pero pasan a menudo desapercibidas durante las reuniones de venta, y no suelen perfilarse detenidamente, antes de iniciar una nueva colección, y tampoco se trasladan con la profundidad que se merecen hasta los canales de comunicación. Todos sabemos que nuestro producto es el mejor, pero porque? Y lo es realmente? En que podríamos mejorar? Como podríamos hacer al consumidor más feliz? Cuales son nuestros valores personales como personas? Cuales son nuestros valores como empresa? Que queremos comunicar al mundo?